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2017-2018中国门窗幕墙行业品牌研究与市场分析年度报告

来源:中国幕墙网原创  作者:编辑  日期:2018-2-26
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  2017年,整个建筑门窗幕墙行业在全国经济持续低迷的情况下,承受了较大的下行压力,虽然外部环境限制了行业发展,但行业内整体保持平稳的发展态势,营业额总体与2015年持平,相比较2016年略有下降。行业内产能过剩的情况依然存在,建筑业行业规模、产业结构的总量并未在经济新常态的形势下发生明显变化,尤其是门窗幕墙的市场总量变化并不明显。

  4、建筑型材类

  中国是全球最大的铝材生产国和消费国,中国的铝材加工行业自“十二五”以来,一直处在高速成长期,企业在重大关键技术研发和新产品项目取得突破,行业技术装备水平也大幅提升。而2017年的铝型材企业面临的最大问题是“低质低价的恶意竞争”,导致市场价格混乱,多数代理商和经销商沦为“牺牲品”。因而有不少生产企业纷纷组建自己的大客户部、直销团队,通过与甲方建立直达的供销渠道,减少中间环节的成本以及贴牌假货等。全年来看,随着房地产市场的回暖,整个行业内的产值与2016年并无太大的差距,在利润率方面有40%的企业出现明显上升。从国内及海外市场分布上来看,国内市场占比达到88.7%,港澳台及海外占比11.3%,国内铝型材的主要市场还是在国内,同时,门窗的使用量占比达到65%,成为型材企业的主要产品类型。

  (1)品牌研究:

  针对建筑型材行业内数十家企业的抽样调查及展示,结合网络投票与专家评选结果。

图26 建筑型材十大首选品牌排行榜

  (2)市场表现:

  (a)南北对抗的市场局面依然无法打破

  从统计的国内市场分布上看,华北铝型材市场的体量巨大,甚至超过了中西部地区市场总量之和,它的市场内主要的消费产生于铝合金门窗;华东及华南市场内的铝型材消费方面,铝合金门窗与铝幕墙型材的占比比较接近。

  我国是铝型材最大的出口国,国内品牌大多集中在华南和华中地区。迄今为止,建筑类型材(建筑门窗、幕墙、遮阳、结构及装饰等)的产量在中国整个铝挤压行业中仍占着绝大的比例。

图27 建筑型材市场分布情况一

  (b) 国内建筑铝型材企业集团化发展速度加快

  我国铝型材企业已在积极进行产业结构及产品结构的深层次调整,并积极提升企业竞争力。铝型材企业重组兼并加快,大型企业越做越大,向着集团化、大型化、专业化迈进;加大科技投入,积极组建技术中心,提升企业研发能力;装备向着大型化、连续化、紧凑化和自动化方向发展;工艺技术向着流程短、节能环保型方向发展。

  (c)市场首选情况分析结果

  建筑型材市场内的品牌以大企业品牌占据了主流,坚美铝材的强势,亚铝的战略调整及强劲势能,广亚、和平、新河、豪美等也以自己不同的市场定位以及在区域市场深化拓展方面,取得了不俗的业绩。

图28 建筑型材十大品牌首选率

  (d)建筑铝型材行业市场利润率保持了稳定增长

  2017年“上调价格”成为了建筑铝型材行业的年度关键词,伴随着国内铝锭等原材料市场价格的波动,大部分建筑铝型材企业在2017年都调整了自己的供货价格,用以保证获取到足够的经营利润,以支撑企业在行业中的稳定的生存和发展空间。

  (e)国内铝型材企业资金流动速度加快

  当前国内铝型材企业为了更好、更快的保持企业高速发展,在企业产值获得大幅提高的前提下,主动扩大产能,并有将产品线扩展到建筑产品终端消费市场的趋势。国内大多数铝型材企业已经迈出了改革的步伐,建立自主门窗品牌或将产品运销体系、配送服务体系放在家装市场内;这样的举措带来的最大好处在于,企业的资金流动速度加快了。

  (f)国内外市场表现

  国内建筑型材市场保持了稳定的发展,这与不断拓展的国内及国际市场密不可分,华北市场成为了2017年建筑型材消费的主力,这其中不乏北京城市副中心、雄安新区及相关城镇发展规划的因素,企业的发展速度加快了,其中最主要的市场增量体现在铝门窗方面。

图 29 建筑铝型材市场分布情况二

图30 建筑型材主流产品结构

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图31 建筑型材区域市场

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