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2017-2018中国门窗幕墙行业品牌研究与市场分析年度报告

来源:中国幕墙网原创  作者:编辑  日期:2018-2-26
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  2017年,整个建筑门窗幕墙行业在全国经济持续低迷的情况下,承受了较大的下行压力,虽然外部环境限制了行业发展,但行业内整体保持平稳的发展态势,营业额总体与2015年持平,相比较2016年略有下降。行业内产能过剩的情况依然存在,建筑业行业规模、产业结构的总量并未在经济新常态的形势下发生明显变化,尤其是门窗幕墙的市场总量变化并不明显。

  2、门窗类

  “积极推广绿色建筑建材,大力发展钢结构和装配式建筑,提高建筑工程标准和质量。打造智慧城市,改善人居环境,使人民群众生活得更安心、更省心、更舒心”,这是国务院、住建部对建筑业发展下达的最高指示。近年来随着普通百姓在门窗幕墙的保温、隔声性能方面更加关注,民众在家装时对窗户提出更换需求大幅提升,这对门窗幕墙企业来说是非常好的发展契机。“十九大”报告中,明确我国已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期。如何生产出高性能、低能耗的铝门窗幕墙产品,如何进一步提升门窗幕墙产品的使用耐久性,是铝门窗幕墙行业企业一直在思考和追求的目标。

  参与调查的门窗企业中,有部分为丰富自己产品线或者说整合了所在地区的配套上的优势,也做一些PVC以及实木的产品。但综合来看,铝门窗在国内建筑领域的应用,已经绝对是门窗类的主力产品,铝木及实木产品则将继续引领高端,铝门窗中的智能开启、360度全景窗、超低能耗的被动窗等技术应用及专利拓展产品,亦将为铝门窗的市场推广及发展,提供动力。

  (1)品牌研究:

  关注过近几年来的门窗首选品牌榜单的读者不难发现,嘉寓、贝克洛以及易欧思、智赢等重视产品研发,持续投入技术创新的国内门窗企业,越来越多的出现在门窗幕墙界、房地产业的品牌调查榜单中;同时,像和平、坚美、伟昌、高登等传统的型材强企,启动“门窗定制化”发展战略,也越来越多的被门窗行业、甲方、设计单位以及社会民众所了解、认知,而发展更早,更为成熟的国际品牌,如威可楷YKKAP等,仍然占据着品牌的首选地位。

图14 门窗十大首选品牌排行榜

  (2)市场分析:

  (a)绿色环保型门窗市场潜力巨大

  绿色环保型门窗在拥有传统的门窗几大特性外,在其保温节能性、室内空气卫生质量等方面产生显著效果,保温性能、气密性能和水密性能优异的高质量门窗产品能够满足并提升老百姓对家的满意度。这也成了部分房地产企业对商品房宣传的重要手段之一。

图15 建筑门窗市场分布情况一

  (b)工程市场及家装市场融合度越来越高

  由于国家房地产调控政策的一些影响,我国门窗行业发展正在经历的一些阵痛,这样严峻的市场形势为门窗企业发展确定了新方向。在工程门窗市场方面,大多数的门窗企业正在承受着巨大的资金风险,低价中标、垫资进场日益成为门窗企业最头痛的市场问题,面对着工程利润与工程资金压力之间的矛盾,一部分大型门窗企业为了缓解工程款付款的周期压力及欠款风险,纷纷投身家装市场,使门窗成为快消品,改变公司内部服务结构体系,配套相应的生产及研发体系,实现部分生产资金的快速回笼。

图16 建筑门窗市场分布情况二

  (c)铝合金门窗市场分布区域性明显

  铝合金(词条“铝合金”由行业大百科提供)门窗相比塑料门窗塑钢门窗的优势巨大,且铝合金门窗在中国发展超过三十年,其产品类型、产品性能一直稳步上升。2017年,华中、华南地区的铝门窗市场占比巨大,我国西部及北部地区的市场份额也在增加,相对国内建筑业市场情况来看,这更显得难能可贵。

图17 建筑门窗区域市场

  (d)国内环保潮到来助推门窗节能政策进展加快

  在2017年3月两会期间,全国政协代表、中国建筑金属结构协会会长、西安建筑科技大学副校长郝际平先生提交了《关于提高我国建筑门窗标准》的提案;同时,随着我国各地实施门窗节能政策、生产加工标准规范修订等进展速度加快,包括福建住建厅颁布“加强门窗工程监管和提高工程质量标准”的通知,上海市建筑节能办公室制定和发布了《上海市民用建筑(词条“民用建筑”由行业大百科提供)外窗应用暂行规定》等。截止2017年:

  江苏文件规定门窗K≤2.4正式发布实施

  上海建筑用门窗节能管理规定正在酝酿

  北京门窗K≤2.0的标准已经实施(率先执行节能75%标准)

  天津门窗K≤2.0的标准已经起草完成,正在审批

  乌鲁木齐门窗K≤1.8的标准已经实施(最高要求的75%标准

  各地纷纷出台相关政策,提高门窗节能标准要求,推进绿色建筑发展。

  (e)市场首选率分析结果

  门窗产品差异化的竞争已经进入了最激烈的一年,不论是在国内外的各大展会上,还是建筑门窗行业或房地产行业的各类活动中,我们经常能够看到一些新型门窗产品或门窗新技术应用出现,从市场的接受度来看,大家对铝门窗、铝木门窗实木门窗已经逐渐的有了较为清晰的概念,产品品牌及性价比能够真正进入购买者的视野内,品质低劣或售后乏力的门窗品牌逐渐显露出颓势。

图18 门窗十大品牌首选率

图19 建筑门窗市场主流产品结构

  (f)国内门窗需要打造出真正的世界品牌

  建立民族品牌,打造实业兴邦,一直是中央提出的重要口号。针对建筑门窗行业而言,越来越多的企业从以前单纯的工程门窗生产中抽出技术及资金,研发具有一定市场前瞻性及技术含量的系统门窗(词条“系统门窗”由行业大百科提供),提高市场准入门槛,树立良好的门窗企业品牌形象,并伴随着一带一路的国策,国内大型门窗企业走出国门,在东南亚及一带一路的范围国家内开发市场,取得显著的成就。

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