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二、门窗五金类品牌与市场分析
建筑门窗幕墙行业的配套材料品种非常之多，包括五金(拉手、执手、合页、锁、滑轮、插销、感应启闭装置等等)、附件(角码（词条“角码”由行业大百科提供）、密封塑料件等)、密封材料(胶条、毛条等)、以及其他如分子筛、玻璃筛等各式配件。在这些配套件产品中，五金件做为我国的出口大户，无疑具有举足轻重的地位。五金制造企业是从东南沿海地区开始发展起来的，主要集中在华南、华东等地区。现阶段，这两个地区的企业仍然保持着市场领先优势，具有较强的竞争力。
据不完全统计，目前国内建筑五金生产企业近4000家，占五金全行业企业数的25%。
(1)品牌研究：
针对门窗五金行业内数十家企业的抽样调查及展示，结合网络投票与专家评选结果。
(2)市场分析：
(a)建筑五金产业集群产生良好效果
受益于国际产业转移、中国制造与科技水平的不断提高，我国建筑五金行业形成了较完备的生产、流通与研发体系，造就了以珠三角、长三角、河北、河南、福建、山东等地为代表的建筑五金产业集群，各地区建筑五金产业链形成了良好的协同效应。其对外贸易额快速增长，与此同时，我国的中高端市场仍有很大一部分被海外品牌所占据。
(b)门窗五金迎来海外发展的宝贵时机
面对日益扩散的贸易及经济开发，许多国内企业从中看到了较大商机，纷纷抢占国外市场，门窗五金无疑面临着一个宝贵的机会。像中东、东南亚以及非洲国家中较多的新兴国家，门窗市场内急需的门窗五金，国内五金企业完全能够强势进入。
与此同时，我们还应该清楚的认识到很多国内的门窗五金品牌正处于成长之中，如果要走向国外的市场还需对这个市场有更多的调研，另外可以寻找当地有实力有头脑的供应商一起参与，来争夺更多的市场份额。
图25 门窗五金市场分布情况
图 26 门窗五金市场主流产品结构
(c)门窗五金市场首选分析结果
(d)国内市场遭遇国外品牌强势冲击
门窗五金市场由以前的门窗工程，零散门店五金，逐渐向工程、零售集成化方向发展，越来越多的国内门窗五金品牌寻求在地区点上的市场突破，将门窗五金搬入居民生活区，建立小区域代理及服务商。从区域分布来看，华中、华东以及华南在这方面发展较为强劲，同时国外的品牌五金已经越来越多的进入中国市场，通过与国内企业或行业知名企业家深层次合作，深挖国内市场潜力，瓜分市场蛋糕，这导致五金企业在竞争加剧的前提下，大部分企业利润严重下滑。可喜的是，在残酷的竞争环境下，企业对五金产品的质量及品牌可信度投入加大，老百姓将享受到更多的实惠。
(e)国内建筑五金市场将经受价格冲击
国内五金行业企业一直保持着低库存，且不囤积大量原材料的经营方式，面对着2016年汹涌的原材料涨价趋势，尤其是钢、锌、铝等大幅度涨价，现阶段保持较长时间的建筑五金市场价格格局即将被打破，五金价格受到强势冲击。
(f)区域市场表现
三、分析结论
1、市场情况
我国这几年的房地产政策，我国的房地产业始终是在收缩、适度放开、适当控制、个别微调的调控模式中转化。整个门窗幕墙行业也持续受相关政策影响，最辉煌的时期应该在逐步地在退去。
随着国内建筑门窗、幕墙市场需求变化加剧，国内市场的竞争环境越来越残酷，国内门窗、幕墙企业借助国内新型创新技术资源及人力资源等优势积极向国际市场拓展，行业发展趋于平稳，市场国际化趋势愈来愈强。
专家分析，今后几年内，铝门窗幕墙行业将会有逐渐进入平静发展期，市场逐渐显露出八大发展趋势，市场总量将保持基本稳定。
目前，建筑业虽然随着一系列国家政策调控的影响，受到了一定的挫折，但其作为我国的消费热点和经济增长点中占较大比率的情况任然显示国内需求将保持稳定的局面。在西部大开发、振兴东北、各地城市改造及新城建设的拉动下，铝门窗、幕墙市场总量将继续保持稳重有升的态势。形成以大型企业为主导，中小企业为辅助的市场结构。目前，门窗幕墙行业已经形成了以100多家大型企业为主体，以50多家产值过亿元的骨干企业为代表的技术创新体系。这批大型骨干企业完成的工业产值约占全行业工业总产值的50%左右，在国家重点工程、大中城市形象工程、城市标志性建筑、外资工程以及国外工程建设中，为全行业树立了良好的市场形象，成为全行业技术创新、品牌创优、市场开拓的主力军。
产品结构将有较大改变;铝合金幕墙仍以明框、隐框、铝板幕墙（词条“铝板幕墙”由行业大百科提供）为主，单元式幕墙在大、中城市有良好的发展前景，铝合金双层、智能、遮阳板幕墙将逐渐成熟和提高。铝合金门窗在建筑门窗市场的占有率将保持在55%以上，产品结构有较大变化。受国家建筑节能政策和能源危机的影响，节能环保型的铝合金门窗、幕墙的使用比例将有较大提高。
环保、节能将成为发展主题。随着小康生活的到来，人们对自己的居住环境的要求越来越高。绿色消费成为主导建筑消费市场的主导观念，绿色消费带来了巨大的绿色商机。因此，满足绿色消费需求，发展高性能、高技术生态建筑幕墙及门窗，不仅要从建筑外观效果、幕墙及门窗自身的基本物理性能以及造价等方面去思考，也要把幕墙及门窗的整体设计与生态环境挂上钩，针对建造后的幕墙及门窗能具有良好的性能，减少对环境的污染，给人们营造舒适的环境。
“环保”潮的到来，将有力促进重视环保企业的健康发展。纵观当代企业中，凡是百年企业、凡是强势崛起且持续发展的新兴企业，必然是重视环保的企业;这与当代世界范围内各国政府对环保的重视，尤其是发达国家及发展中国家政府的重视是分不开的;在国内门窗幕墙行业内以前对环保的硬性规定不多，且由于国内行业伴随房地产产业急剧膨胀，崛起了太多的中小规模企业，这些企业缺乏环保意识、且环保管理工作较差，自身并不具备持续、高速、科学发展的动力;通过此次最严“环保”潮的梳理，将一大批不符合环保要求的企业退出市场，将一大批重视环保、环保生产管理工作到位的企业大力推向市场，既有利于国家产业的长期、稳定、科学发展，也符合现阶段国家“供给侧、去产能”政策的落实，一举两得。
2、门窗幕墙企业风险分析
(一)市场竞争风险
门窗幕墙行业以大型企业为市场参与主体，这批大型企业完成的工业生产总值约占全行业工业总产值的50%左右，在国家重点工程、城市形象工程、城市标志性建筑、外资工程以及国外工程建设中成为行业的主力军。这些公司在专业设计、施工能力等方面均具有较强的竞 争实力，同时国外的大型门窗、幕墙企业在国内高端门窗、幕墙细分市场的份额正在逐步扩 大，市场竞争较为激烈，虽然国内门窗幕墙大型公司在技术、产品质量管理、采购模式等方面具有竞争优势， 但如果不能在高端产品的技术研发有进一步的突破性发展，迎合未来环保、节能的发展主题，将可能丧失在行业内的竞争优势， 会面临较大的市场竞争风险。
(二)侧供给结构性改革带来的企业风险
随着供给侧结构性改革的实施，对整个国民经济建设提出新的要求，当然也包括我们门窗幕墙行业。近年来，门窗幕墙行业发展面临转型，产业急待升级，更重要的是，我们的思维方式、发展理念需要变革。
门窗幕墙行业是属于房地产行业的下游产业，型材、五金、玻璃、设备、配件等产业的上游产业，随着上下游产业的形式不断变化，尤其是跟国家大的经济面波动相伴的，经济结构调整，生产制造要素配置变化息息相关。
(三)行业内资金风险加剧
铝门窗、幕墙市场竞争更加激烈。由于门窗幕墙行业已进入发展稳定期阶段，竞争程度激烈，同时由于外部环境如原材料价格急速上涨、人力资源成本加重、运输成本增加等导致目前各企业利润降低，企业内的流动资金大量减少。建筑门窗幕墙市场产品为了减小以上不利因素带来的影响，积极寻求以铝、塑、木、钢四大材料为主，多种替代性材料为辅的多元化市场结构，新材料、新技术的应用将出现更多新产品，铝门窗、幕墙产品与其他行业比，产品差异性小，竞争更加激烈。
大小企业将出现“马太”效应、国家宏观政策凋控、银行信贷紧缩、银行利息上调导致竞争环境恶性化，工程垫资日益严重，以房抵款的情况加剧。由于国家要求各施工单位提供农民工工资保证金制度，加大了施工单位的垫资，客观上占用了一部分现金流，企业资金周转速度降低，加大了企业资金周转的难度。
3、产业链发展展望
随着近年来日益激烈的市场竞争环境和人们对居住环境的高要求，门窗幕墙产品的信息通过互联网络被人们逐渐熟知并了解，产品质量、安全性等在国内多次被国内专家多次讨论，行业规范标准和施工质量等都已经较以往有了较大改变，高品质的门窗和幕墙工程被大多数人所认同。产业链内的发展，产品结构因此将有较大改变;在坚持传统幕墙类型，铝合金幕墙仍以明框、隐框、铝板幕墙为主，单元式幕墙在大、中城市有良好的发展的现状下，铝合金双层、智能、遮阳板幕墙将逐渐成熟和提高。新型的建筑节能、环保材料和施工方法将越来越多的应用在建筑门窗幕墙行业中，这使得产业链上下游的企业必须推陈出新，通过自身新技术、新产品的不断研发和推广，维护并提升自身的品牌价值，提高门窗、幕墙的工程质量，并通过高附加值的产品使企业得到足够的利润，促进自身造血功能的不断提高。
4、 服务分析
中国门窗幕墙行业，尤其是幕墙行业经过三十年的发展，各类型大小企业的竞争已经越来越趋于常态化和有序竞争，不管是产品系列、新技术、新材料的应用基于目前的互联网社会模式，产品差异化越来越小，笔者估计接下来新一轮的竞争核心将逐渐向服务差异化以及服务品牌化发展;门窗以系统门窗为发展主体，整合各门窗产业链各个环节直接面向最终用户已成为可能。
5、 品牌分析
品牌是企业文化的核心体现，是被消费者和大众认知的重要手段。门窗幕墙行业企业不同于其他传统行业产品的品牌建立，它是需要产业链上下游企业的共同支撑来建立起良好的品牌。如何建立品牌，如何深化品牌价值，如何从国内品牌向国际品牌转变，这不仅是困扰其他传统行业企业的“拦路虎”，也是门窗幕墙行业企业做大做强必将面临的一道难题。
从品牌本身来分析，品牌是为人所熟知以及快速接受的产品名称;它所包含的除了易被记忆等特点外，更应该体现的是企业的核心价值竞争力。我们的中国门窗幕墙企业品牌测评研究报告正式针对门窗幕墙行业企业的品牌建设和品牌推广以及企业核心价值竞争力的一个整体评价。
注：1、数据来源——本文中提及的“行业生产值、利润、市场分布等经营性数据”引用自铝门窗幕墙委员会“2015-2016年度数据统计工作”的相关汇总报告。而“品牌在全国以及各地区的市场首选率等比值”来源于“第12届中国幕墙网大型读者调查活动”。
2、调查误差——由于参与人数众多、行业产业企业调查信息时间差异化等，统计调查分析的结果与行业市场内的实际表现结果，数字方面可能存在一定误差， 根据科学分析，该区域误差率在1%-4%之间，整体误差在2%左右。
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