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门窗企业开展网络营销需注意的九大细节

来源:建筑门窗幕墙与设备资讯网　作者:* 　日期:2011-6-2
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　　网络营销越来越多的受到众多中小门窗企业的青睐，但由于经验的缺乏，或对网络营销认识不清，经常得不偿失。下面九正小编为您分析门窗企业开展网络营销应注意的几大细节。

　　【中国门窗＆配套材料网】网络营销越来越多的受到众多中小门窗企业的青睐，但由于经验的缺乏，或对网络营销认识不清，经常得不偿失。下面九正小编为您分析门窗企业开展网络营销应注意的几大细节。

　　进行需求分析，制订周密科学的计划
　　网络营销是一个系统工程，涉及到很多方面，需要结合自身的实际情况，进行需求分析，制订周密科学的计划，才能取得成功。与中国建材第一网有过多年合作的本木木业负责人在谈到网络营销时表示：“从开展网站建设、门窗企业信息发布，到制订推广预算，选择网络营销方法和产品，安排网络营销专职销售、客服等，各项工作安排到位，持之以恒，使门窗企业的网络营销流程得以顺畅，这样才能最终取得理想的网络营销效果。我们本木木业一直都是如此，在网络营销方面的相关流程与系统也在逐步完善。”

　　网站建设要注重内在功能和营销应用环节
　　建立企业网站是门企开展网络营销非常重要的一环。然而事实上，大部分门窗企业网站都没有发挥出应有的网络营销作用。这跟门窗企业对网站建设的认识是分不开的。多数网站建设在表现形式上大下功夫，至于内在功能和营销应用环节则不做深究。

　　网站建设是服务于网络营销需要的，应明确网站的网络营销服务职能和流程，注重产品或服务展示、用户互动、信息检索、客户体验等环节的建设，使网站更加实用，有效。

　　要注重对统计结果的分析
　　开展网络营销的门窗企业绝大多数都比较关注网络营销效果。但是在对于网络营销效果的评估中，大多数门窗企业重统计，轻分析，在衡量网络营销效果上面，有很大的误区。

　　网站访问量、网站世界排名情况是普遍关心的内容，用户的回头率、用户的来源分析、关键词分析这些更深入的网络营销效果分析却没有被重视。一个全面的网络营销效果评估，应该包含了网站的访问情况，用户的粘滞度、来源情况分析，搜索引擎关键词的效果分析，各类推广产品的应用效果分析等方面，然而根据这些分析，得出下一步网络营销工作的改进建议和计划。网络营销重统计，轻分析是无助于改善网络营销现状的。

　　不要盲目进行垃圾邮件营销、信息群发
　　很多门窗企业在面对网络营销的时候无所适从，不少门窗企业选择了发送垃圾邮件，或进行信息群发到各类BBS、BLOG和留言簿。天林门窗负责人认为，虽然短期内，门窗企业能够收到一些网络营销效果，比如网站访问量上升，能成交一些客户等，但从长远来看，门窗企业所受到的伤害远大于所取得的网络营销效果。

　　适合自己的产品才是好的产品
　　不少网络营销服务商抓住了门窗企业的跟风和攀比心理，通过行业客户见面会、网络营销产品某行业说明会等会议形式，充分发挥“客户见证”和“转介绍”的技巧，使门窗企业削弱了自己的判断，跟随他人的选择，或者攀比较劲，盲目购买。实践表明，适合自己的产品才是好的产品，跟风购买的网络营销产品往往不仅不是最适合的，反而因为使用过滥，网络营销效果越来越不好。

　　要线上线下营销联动
　　万中建设负责人表示，网络营销是整体营销战略的一部分，是实现门窗企业销售与盈利的重要手段，需要线上线下营销联动才能取得效果，为门窗企业创造利润。

　　要持续维护
　　目前Google、雅虎、Baidu等搜索引擎竞价产品是网络营销的主流产品，越来越多的门窗企业选择搜索引擎竞价产品。多数门窗企业购买竞价产品后并不知道还有维护这回事情，只是静待客户上门。做了一段时间下来就发现起初还有点效果，到后来效果就越来越差了。

　　脚踏实地，做精品、原创内容
　　现在信息采集是一种比较流行的“网络营销方法”。不少网站通过编写程序或使用采集软件，从其它网站中大量抓取所需要的网页信息，用来丰富自己的网站内容。通过这种方法，网站的内容快速丰富起来，搜索引擎收录页数也能快速增加，从而能够快速吸引访问者，把流量做起来，真可谓是一劳永逸的网络营销好方法。然而事实证明，没有哪个成功的网站是来自于信息采集的，成功的网络营销并没有这么简单。

　　信息采集虽然能大量的收集到所需要的信息，但信息质量良莠不齐，且多数是互联网上高度重复的内容，搜索引擎并不买帐。对用户而言，也只是多了一个克隆的网站，没有什么吸引力。对于网站的经营还是得脚踏实地，做精品、原创的内容，积少成多，用心的培养忠诚用户，才能逐步走向成功。

　　选择专业、正规的技术服务商进行合作
　　网络营销作为门窗企业营销战略非常重要的一部份，必须选择专业、正规的技术服务商进行合作。由于对网络营销的认识不足，很多门窗企业主认为网站建设就是网络营销，买个域名就是网络营销，实乃大错，再加之互联网公司良莠不齐，很多门窗企业主都曾遭遇过打击。

　　选择一家技术服务商，是否有资质和有能力从事网络营销服务是考查的重点，在中国必须拥有增值电信经营许可证的互联网门窗企业，才可以从事互联网接入及管理服务。而如果没有成功的网络营销客户案例，估计你选择了一样会是浪费时间和金钱。而中国建材第一网做电子商务已经十几年了，拥有大批专业人才与网络资源及丰富的运营经验，作为建材类专业的B2B电子商务网站，中国建材第一网对四川门业、地板等建材行业走出川门做出了重要贡献。【完】

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