第9届Survey2013-2014中国幕墙网年度大型读者调查活动暨“我最喜爱品牌”评选活动于2014年3月1日圆满落下帷幕!【点击进入调查活动首页】
本次调查活动是由中国建筑金属结构协会主办，中国幕墙网承办，通过与二十多家合作媒体的强强联手，携手130多家入围品牌，所共同呈献出的一场饕餮盛宴。在公平、公正、公开的活动宗旨指导下，利用多年来积累的广泛读者群体，借助高效的数据收集渠道，通过数据挖掘的方式，体现行业内在的动向和发展热点。
通过本届评选活动与读者、网友间进行良性互动，让普通消费者深入了解行业品牌，促进产业链上、下游企业伙伴关系的达成，让参与其中的广大行业人士，感受到官方媒体的行业引导性，突显网络平台服务型角色的定位。真正的全媒体联动和覆盖，让信息和资讯无限传播，达到影响力和传播力最大化。
20多家媒体的同步推广，帮助提升活动影响面
本届活动通过对入围的门窗型材、建筑玻璃、结构胶、加工设备、五金配件、隔热材料六大类企业，132个品牌以网上实名投票的方式，采集到的56,105张有效选票，进行排名分析与整理，分别从品牌的用户认同度和产品的市场占有率方面，评选出 “用户首选品牌”和“最佳市场表现”。通过本次调查为行业、企业、商家、消费者等提供最新最有价值的资讯，促进行业发展新高度。
随着铝型材产量和消费量迅猛增长，中国也一跃成为世界最大的铝（词条“铝”由行业大百科提供）型材生产基地和消费市场。始末长达近10年的高速增长，中国铝型材工作步入了新的发展阶段并展现出了许多新的发展趋势。为此，中国幕墙网对入围本届调查活动的25家型材品牌进行多方面的分析，为广大网友还原一个真实的的型材行业发展状况。
入围本届调查活动的型材企业总共有25家，分别是：华昌铝厂、广东坚美、豪美铝业、山东华建、广东伟业、东南铝业、南华铝业、凤铝铝业、广东兴发、广亚铝业、广铝铝业、振升铝材、湖南经阁、力尔型材、和平铝业、东亚铝业、三星铝业、标建铝业、忠旺铝材、中大型材、成功集团、永昌铝业、福建南平、江阴裕华、澳美铝业。
入围型材品牌的所在区域分布图，华南第一、华东其次
通过入围品牌的区域分布图我们可以发现，华南和华东地区的型材企业占比最多，特别是华南地区，占比达到全国的40%，是华东地区的2倍。为何会呈现这样的发展趋势呢？首先，我国铝型材制造企业是从东南沿海地区开始发展起来的，主要集中在广东、浙江、山东等地。其次，由于地理位置的不同，各个地区对门（词条“门”由行业大百科提供）窗（词条“窗”由行业大百科提供）材质的需求也不同。目前国内经济发达地区以及黄河以南地区，气候偏热，大多数使用铝门窗。所以，我国铝型材生产企业所在区域才会形成以华东、华南为首一边倒的趋势。
随着下游金属门窗、建筑幕墙（词条“建筑幕墙”由行业大百科提供）、汽车、集装箱、电力设备等行业的快速发展，铝型材行业发展前景看好，不断有新的企业和跨国公司进入铝型材行业。目前铝型材产品面临的其他替代产品威胁较小，反而是其对不锈钢型材产品造成较大的威胁，但行业面临一定的产品升级带来的替代威胁，主要是高端产品对低端产品的替代。目前国内主要铝型材生产企业均加大了在高端产品领域的研发与投资，未来低端铝型材产品面临较大的替代风险。
纵观铝型材行业近几年来的调整发展，从一家独大，到百花齐放，充分证明了企业既要有拳头产品，还要有叫得响的品牌。随着行业的不断发展，特别是在铝型材产品领域，品牌就是企业生命力的内生源泉，品牌就是优质服务的前提保障，市场竞争归根到底就是企业品牌的竞争，关乎着企业明天的生死存亡。因而从调查活动伊始，每一届的用户首选品牌奖项，都是关注度最高的版块之一，随着近年来，更多的企业重视品牌建设，该奖项的竞争有愈演愈烈之势。本届调查经过激烈角逐，“用户首选品牌”奖前三甲分别由山东华建铝业集团有限公司、广东坚美铝型材厂有限公司以及广东伟业铝厂有限公司获得。(见图1)
图１：“用户首选品牌”奖前三名获奖企业
企业要生存，就需要占领市场，建立稳步增长的用户群体。通过来自全国各地读者（用户）的投票，每一届调查的“最佳市场表现”奖，反映出众多品牌，在当年度里，产品的市场流通情况，通过对这些数据的统计分析，我们罗列出每一个入围品牌的市场占有率排名。本届“最佳市场表现” 奖，分别由广东坚美铝型材厂有限公司、广东金刚华昌铝厂有限公司以及广东豪美铝业股份有限公司摘得前三名。(见图2)
图２：“最佳市场表现”奖前三名获奖企业
有势力的企业和优秀的品牌还很多，比如广亚铝业、忠旺集团、力尔铝业、成功集团、和平铝业等企业都在调查中得到了读者广泛关注和积极支持。更多企业排名情况，请访问 “2013-2014年度，“型材行业”——我最喜爱品牌读者调查活动(用户首选品牌/最佳市场表现)排名”
http://www.alwindoor.com/info/2014-3-1/36394-1.htm
在为以上获奖企业送上祝福和掌声的同时，我们不忘一句话“罗马不是一天建成的”，取得今天的卓越成绩，离不开企业在品牌战略和技术创新方面孜孜不倦的付出。正所谓“温故而知新”，让我们通过下面的图表，共同回顾荣获前五名企业的近五年排名情况。
图3：2009-2013年广东坚美铝型材厂（集团）有限公司读者调查排名走势图
图４：2009-2013年山东华建铝业集团有限公司读者调查排名走势图
图５：2009-2013年广东华昌铝厂有限公司读者调查排名走势图
图６：2009-2013年广东豪美铝业股份有限公司读者调查排名走势图
![](http://www.alwindoor.com/infoimg/20147416357159.jpg")
图7：2009-2013年广东伟业铝厂有限公司读者调查排名走势图
图8：2009-2013年中国忠旺控股有限公司读者调查排名走势图
图9：2009-2013年湖南经阁铝业科技股份有限公司读者调查排名走势图
从最近五年的调查活动来看（图3-图9），在广东坚美、山东华建、华昌铝厂、豪美铝业、广东伟业、忠旺集团、经阁铝业七家型材企业中，广东坚美的排名较为稳定，品牌认可度和市场占有率均在前五名，这充分说明广东坚美在整个行业中的支持率相对其他企业来说都是比较高的。由此可见，企业在注重产品质量的同时，也注重品牌的宣传。中国建筑金属（词条“金属”由行业大百科提供）结构协会会长姚兵先生在2014年全国铝门窗幕墙行业年会上的讲话提到：“在市场经济环境下，具有良好品牌的产品和服务一定能得市场的特别青睐，其生存和发展具有明显的优势。我们要引导企业注重品牌规 划和发展战略，鼓励企业争创品牌、宣传品牌和保护品牌，努力打造企业自己的品牌优势，在市场上赚取品牌带来的丰厚价值。”由此可见，品牌对于企业的发展起到至关重要的作用。
从产能分布来看，全球可生产铝型材的国家和地区约100多个，生产企业约3000余家，其中中国的产能占世界总产能的比重超过50%，位列第一。
随着全球经济增长及铝型材用途不断扩展，全球铝型材的消耗量由2001年约869万吨增长至2009年约1550万吨，年复合增长率约为7.5%。预计2015年，全球铝型材消费量将达约1800万吨。
从地区来看，2001~2013年全球主要地区消费量呈现出不同走势，中国消费量比例迅速上升，而欧洲和北美洲呈现出下降趋势。截至2013年，中国消费量占全球消费量比达到50%以上，而欧洲、北美洲和日本分别仅占很少的一部分，中国已经发展为铝型材的消费大国。
从应用领域来看，建筑行业仍然是铝型材应用的主要领域，远远超过其他领域消费量，消费量逐年上涨，截至2013年占总消费量的70%以上。分地区看，北美、欧洲等发达地区2013年铝型材在工业领域的消费平均比重已经超过50%，而中国铝型材在工业领域的消费量仅35%左右，工业领域的消费比例相对较低。
图10：山东华建铝业集团有限公司品牌认可度区域分布图
图11：广东豪美铝业股份有限公司市场占有率区域分布图
图10、图11分别是山东华建和豪美铝业在本届调查活动中的品牌认可度及市场占有率区域分布图。我们可以很清楚的看到这两家企业在华东、华南、华中、华北、西部地区的占比都比较平均，东北和港澳台地区相对较少。
图12：北京和平铝业有限公司品牌认可度区域分布图
图13：力尔铝业股份有限公司市场占有率区域分布图
图12、13是和平铝业和力尔铝业在本届调查活动中的品牌认可度及市场占有率区域分布图。我们可以很直观的看到和平铝业在华北地区的品牌认可度占到整个市场的50%以上，高达51.2%，华东、华南在15%左右，华中、西部在9%，港澳台地区为0%；力尔铝业在西部地区的市场占有率占到整个市场的36.4%，其次是华东地区21.2%，华南地区18.2%，华中、华北、东北三个地区比较平均，港澳台地区为0%。
从图10、11、12、13的对比中我们可以看出，山东华建和豪美铝业他们对市场的掌控力较好，让整个市场份额都很平均化。和平铝业和力尔铝业的市场分布就很极端化，高的地区很高，低的地区很低，这就容易让企业一直在市场发展较好的地区滞留，不去开发潜在地区的市场。最后的结果就是，市场占有高的地区达到饱和以后就难以继续发展，从而给企业带来危机。
2013-2014年度，“型材行业“前十名用户群体区域分布情况
http://www.alwindoor.com/info/2014-4-1/36638-1.htm
国内快速增长的建筑及房地产业是最大的铝型材消费领域，约占国内铝型材消费总量70%以上。在建筑铝型材的分品种消费领域中，铝合金门、窗、幕墙型材又占其主体部分。随着新农村和小城镇的大规模建设，建筑铝型材产业的规模效应显现，使得建筑铝型材价格逐渐降低，良好的性价比使得建筑铝型材在我国农村广泛应用。预计到2015年，新农村和小城镇新增建筑面积的比重将与城市新增建筑面积相当，达约35亿平方米，至少可为建筑铝型材带来约100万吨的新增市场空间。
近年，中国铝型材产量为30,733,053吨，同比增长15.87%。山东、河南和广东成为国内主要铝型材产区。其中，山东占全国产量的21%，河南占20%，广东占12%，多数主要铝型材厂商也聚集于上述地区。
作为发展中国家，中国正处于工业化发展中期。在未来的20-30年内，中国将步入中等发达国家行列，这是中国实现第三步发展战略的关键时期，铝型材在工业发展中具有很大的应用空间，目前，国内124个工业部门中，有113个部门涉及铝制品（词条“铝制品”由行业大百科提供），占总数的91%。
国家有关部门已提出了对铝型材消费结构的指导建议。国家发展和改革委员会，国家财政部和其他九部委联合发表关于加快铝工业结构调整指导意见，指出此次铝工业结构调整的主要目标在于提高高附加值加工产品的比例，使工业型材与建筑型材的比例达到7:3。与此同时，随着交通行业轻量化和电子、电力工业及机械工业的发展，铝型材行业在中国的应用领域不断扩大，中、高强度铝合金板带箔，管材（词条“管材”由行业大百科提供）和棒材的需求正在迅速增长。未来几年，工业铝型材消费量占铝型材总消费量的比重将逐年增长，截至2015年，比重将由目前的30%增加到45%-50%，逐步占据市场主导地位。
