2011北京门博会同期举行首届中国木屋、阳光房展示会

2011北京门博会同期举行
首届中国木屋、阳光房展示会
集结开发商、项目运行商、潜在买家、经销商参观，主打品牌推广+交易合作
文/唐能宣 江海先

　　2011 年4 月7 日至9 日，由全国工商联房地产商会展览中心中国木材与木制品流通协会主办的首届中国木屋、阳光房展示会将在北京国家会议中心举行。本届展示会集结了生产商、材料设备商、工程商、房地产商、项目运行商、潜在买家、经销商、设计师等多方力量，并借助关联行业强势盛会——2011 中国（北京）门业博览会的资源与影响力，为木屋、阳光房行业打造一个集展示、推广、交易、合作、招商、交流等功能于一体的展会平台，从而扩大行业及参展企业的影响力，提高市场认可度。

　　携手门博会：资源共享，优势互补

　　为了扩大展示会的影响力和展示效果，首届中国木屋、阳光房展示会将与2011 中国（北京）门业博览会同期举办。两大盛会的联动，既能加强各自产业链上下游的交流与合作，又能起到木屋、阳光房、门窗三大产业资源共享、优势互补的作用，从而取得更好的规模效应和协同效应。

　　据悉，北京门博会迄今已成功举办多届，是目前国内规模最大、最具权威的门业展会之一，其影响力并不局限在门业，而是立足于整个产业链，辐射到很多相关的行业，在木业、阳光房行业同样有着不小的影响力和号召力。而且，门博会和展示会在观众资源、媒体资源甚至展商资源上都有着不小的重合，双方资源的整合及优化，势必能发挥出更大的效能。以上届门博会为例，该会在3 天时间内共吸引了来自全球的10 万余人次专业观众到场参观采购，其中工程商、房地产商、经销商都不在少数，他们都是木屋和阳光房企业参展的目标观众。因此，首届中国木屋、阳光房展示会不仅可以借助北京门博会的品牌效应获得更大的关注度，还可以通过资源共享获得直接的观众、媒体等资源。

　　与此同时，木屋和阳光房作为两个新兴的行业，对门博会也有着良好的增益效果。首先，木屋和阳光房的前景被业内普遍看好，不管是对普通观众，还是工程商、房地产商、经销商，都有着不小的吸引力，因此对门博会的参展效果也有一定的加强作用。其次，正值木屋和阳光房兴起以及门窗企业大规模转型之时，两大盛会的联动举行将为这三个行业提供良好的合作平台，进而增强展会的功能与影响力。

　　品牌推广+交易合作+北方市场

　　近年来，中国木屋和阳光房发展极为迅速，在全国很多城市都呈现出不断升温的态势，其市场前景越来越被人们看好，未来几年内还将不断有企业和投资者进入，使市场容量和行业规模不断扩大。然而，新兴行业的前期发展往往会因为缺少规范和自律而呈现出一种泥沙俱下式的发展态势，以致引发行业的混乱和无序竞争。因此，树立品牌形象、增强品牌影响力、提升品牌价值成为了很多有远见的木屋和阳光房企业应对未来发展的杀手锏。同时，木屋、阳光房与其它泛家居产品一样，对售后服务和口碑的依赖比较大，也会促使企业更加重视自身的品牌效应。有鉴于此，首届中国木屋、阳光房展示会在展会功能和参展效果上将主打品牌推广，力图通过强大的媒体阵容和推广力度来扩大参展企业的品牌知名度与影响力。据悉，本届展示会联合了近100 家国内外相关媒体，囊括了报刊、杂志、广播电台、网络等多种媒介手段，拥有覆盖面广泛、信息发布密集、推广形式灵活、目标到达率高等特点，使品牌推广更加快捷、灵活，影响更加广泛、深远。

　　此外，交易、合作、招商、交流等功能也是展示会的重中之重。据组委会介绍，首届中国木屋、阳光房展示会将针对具体行业和企业的诉求对展会的功能进行细化和微调，如木屋行业在主打品牌推广的同时，会积极邀请工程商、房地产商、项目运行商、材料商到场参观，以加强展会的交易与合作功能；阳光房行业则在主打品牌推广的基础上，借助门博会经销商与材料商的力量，加强其招商加盟与交流合作功能。

　　房地产商、项目运营商、潜在买家集结

　　在今年3 月闭幕的2010 北京门博会上，共有10 万余人次的专业观众到场参观采购，到明年4 月的2011 北京门博会暨首届中国木屋、阳光房展示会，这一数字预计将激增20%。而在新增的观众里面，很大一部分是工程商、房地产商和项目运行商。据了解，本届展示会由亚太传媒集团协办，借助其遍布全国的工作站和采编人员，组委会将对各地工程商、房地产商和项目运行商进行大力动员，以深入挖掘建筑工程和房地产项目资源，其中单是房地产商便预计有3000 多家会介入此次盛会。

　　有业内人士认为，在国内，木屋和阳光房的发展虽然极为迅速，但与北美、欧洲、日本等地区和国家相比仍有较大差距，究其原因，主要还是因为人们对其认识不深、接受度不高，正如很多业内人士认为的那样，中国木屋和阳光房的进一步发展，尤其是木屋的兴起，关键还是人们居住观念的转变。由此看来，木屋和阳光房企业最需要做的是向消费者灌输木屋和阳光房的优点，并推广新型的居住观念以提高消费者对木屋和阳光房的接受度。而这一点，展示会能够很好地完成。同时，加强品牌推广与交流合作也是很多企业的迫切诉求。但现实情况却是，木屋和阳光房行业的内部联系比较分散，类似展示会一样的交流、交易、合作平台又很少，因此首届中国木屋、阳光房展示会对这些企业来说显得相当难得。

　　正因为如此，本届展示会不仅得到了生产商的支持，还非常受工程商、房地产商、项目运行商的关注，不管是为了了解行业，还是寻求合作、交易采购，首届中国木屋、阳光房展示会都是一个不错的选择。