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木门市场竞争不够充分 前景看好

来源:门窗配套材料网收集整理 　作者:* 　日期:2008-9-28
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　　中国木门行业近年来快速发展，国内外的需求十分强劲。行业的多元化发展，使得产品质量迅速提升，企业品牌建设不断创新。如今，消费者对木门概念的理解和认识更加深入，越来越多的木门品牌产品在市场上渐露头角，全国木门行业出现了群雄争霸的局面。
　　经过几年发展的木门行业有一个自身的特点，就是目前在国内占
　　中国木门行业近年来快速发展，国内外的需求十分强劲。行业的多元化发展，使得产品质量迅速提升，企业品牌建设不断创新。如今，消费者对木门概念的理解和认识更加深入，越来越多的木门品牌产品在市场上渐露头角，全国木门行业出现了群雄争霸的局面。

　　经过几年发展的木门行业有一个自身的特点，就是目前在国内占据绝对优势的品牌几乎还没有。“TATA”木门重庆地区经理王培祥认为：“这其中最主要的原因是木门这个行业受不能大规模生产的约束。尤其现在国内木门客户的尺寸都不是标准的，这点可能跟发达国家有很大的区别。”尽管近些年来西南地区的重庆市场上木门产品呈现出琳琅满目、色彩纷呈的精彩局面，但王培祥仍然认为木门行业远未达到充分竞争的地步，同质化现象严重。


　　木门行业竞争不够充分

　　“就目前来讲，我感觉木门行业算是一个战国时期，各路诸侯，烽烟并起。你说某一个品牌或者某两个品牌占据了绝对优势，实际上并不存在，基本上还是一个乱战的阶段。”“润成创展”木门重庆地区经理方智强这样认为。他说，现在每一个品牌的发展潜力和机会都非常大。包括做得好的，很有可能以后在销量、知名度等各方面都会有一个比较大的下滑空间；那些做得差一点的以后也可能还会有很大的发展空间。


　　如今木门行业像几年前的地板行业或者家居行业一样，领头羊基本上没有出现，所以企业也都对自己充满信心，感觉每个品牌都会有机会。


　　王培祥说：“木门行业目前的竞争相对于建材的其他行业比如地板、瓷砖、洁具来说还没有达到白热化的地步。尤其现在国内木门客户的尺寸都不是标准的，对于小的厂家来说，平常又怕销量太大，又发愁没有销量，一旦大的量来了以后他又做不出来。”王培祥认为未来对于目前一些具有生产规模优势的企业来说发展空间会更大一点，规模性的企业今后更有机会慢慢地重组、融合，逐渐把市场做大。


　　“东威利”木门重庆地区经理邹开全同样也对木门标准不健全有担忧。房地产从土建开始就不是很规范，所谓的不规范就是门洞尺寸的高度、宽度不是很规范。这个不规范造成了有些门的价位和款式无法形成很规模、很系统的生产。


　　“如果在家居行业要想成规模地生产和发展木门，一项要做的工作就是要注重门洞的规范性，也就是说要从房地产开发商开始，甚至于从设计、装饰公司开始，就要规范门洞。由于门洞不规范，企业就无法定型木门产品，那么他的产量就上不去。”邹开全说。


　　“实际上如果把房子的建筑工业化了，门的竞争就会趋向白热化，门一旦工业化之后，严格规定门必须按照高2米、宽0.8米这个尺寸来做，那么门的生产瓶颈基本上就被打破了，那么门就可以一批一批地生产出来，那是一个很恐怖的事情。”方智强认为一旦这样，可能目前全国的木门企业至少有一半以上会倒闭。


　　木门行业前景看好

　　“我觉得木门行业的前景是非常好的。”王培祥说，我们国家整体来讲也属于发展中的一个状态，重庆更具有代表性，木门发展势头非常猛。虽然今年楼市受宏观调控影响，现在有低迷的态势，但是从中长期看，肯定还是发展上升的趋势。那么作为木门行业来说，它跟房地产业的发展是正相关的，所以前景是非常好的。


　　王培祥呼吁国家对于木门生产和产品质量检测的一些规范性的文件能尽快完善。“市场规范了，就会让大家站在一个比较公平的角度去竞争，这样就会避免一些假冒伪劣商品对市场的冲击。”他还建议品牌厂家更多地去引导消费者消费。“这个引导主要体现在对于一些新材料、新产品的认知方面，要改变老百姓的传统思维。比如现在我们所说的实木复合门，密度板是主要材料，可是现在如果你跟老百姓讲这个门主要材料是密度板的话，80%的人接受不了，他们觉得密度板不环保、物理性能差，有这么一个偏见。其实目前密度板在国际家具行业都是广泛采用的一种材料。一些品牌厂家肯定会选用环保的、物理性能都比较好的密度板，但是老百姓仍然不太愿意接受。所以我觉得应该在这方面多做一些引导。”


　　目前，我国木门行业的同质化很严重，企业之间互相抄袭模仿。未来对于木门企业来说更多地还要考虑怎么样去创新发展。“我觉得只有创新才能使这个市场呈现出多层次、多样化的格局，这样的话大家都能够有饭吃，如果都做同一类产品，老在这里面斗，那肯定是最后造成一些中小厂家被淘汰。”王培祥说。


　　装饰企业涉足木门有利有弊

　　10年之前，多数家庭装修会选择让装饰公司做门。即便不在现场做，也有很大一部分消费者从市场上直接买没有刷过漆的门，让装饰公司重新安装。如今随着套装木门越来越受到消费者青睐，有些装饰公司跟一些材料商或者生产商采取一条龙的服务，对木门企业造成不小的冲击。


　　邹开全认为这种现象有利也有弊。“如果装饰公司为业主推荐了好的产品，就能够避免一些消费者对市场这么多的产品比较茫然的情况。通过装饰公司推荐比较符合他装修风格的产品，客户也比较满意，这也是可行的。”邹开全也提到了这种做法的弊端：“木门产品的好坏如果由装饰公司来引导确认的话，就会牵涉到一个利益问题，这其中没有一个权威机关来衡量和界定。如果市场今后真的是对装修行业有一个很好的规范，肯定市场就会更好一些。”


　　“如果大家真能够达成一个很好的合作，对于顾客和整个市场来讲都是比较好的事情。其实对于消费者来讲，他更需要的是一个统筹的装修计划，省力省时，材料成本也会降低。比如对于我们来说，我们愿意跟一些比较优秀的装饰公司长期合作，进行资源共享。”王培祥在肯定装饰企业涉足木门有利的一方面后也提到了中间的利益分配问题，“这个问题处理不好的话，装饰公司给客户设计的所有产品，就不能保证是装修中真正需要的。从产品的质量上，目前我觉得实施还有一个问题，就是有没有所谓的监管，因为消费者并不专业。


　　方智强同样认为这是一个很敏感的话题，他介绍说，北京几年前就有公司推出了一种套餐式的家装服务模式，为什么好多消费者不相信，是因为过程中出现了质量问题、环保问题，没有一个权威的机构去界定和检测，所以消费者就不买账，下次装修就不再选择套餐式的服务。



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